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拥有持久的生命力和恒久的魅力

  从《战狼2》问鼎内地电影票房冠军,到《红海行动》广受好评,近两年,主旋律电影连掀热潮,不仅演绎了中国精神,也向世界展现了中国负责任的大国形象。
  党的十九大报告指出,满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富的精神食粮。这对推动文化事业和文化产业发展提出了新的时代要求。
  步入新时代,面对新矛盾,发展需要别开生面,文化产业应有责任担当。一个好故事,可以实现从文学到演出再到影视、衍生产品的全产业链开发;一个好形象,可以实现衣、食、住、行的全方位拓展;一个好创意,可以进行内容、营销的全程跟进……这不仅丰富了文化产业的产品和服务,更增加了消费者的体验和互动。
  从宏观顶层设计到微观企业责任,从经济效益到社会效益,文化产品服务新时代有了新要求:要高原更要高峰,要数量更要质量,要“能吃饱”更要“有营养”,文化产业界要把提供优质精神文化产品当作自己的责任和使命,深化供给侧结构性改革,推动文化企业的创新创造,推动文化产业焕发新动力、满足新需求。
  文化产业提供精神产品,应该有品质、有品位,应体现精神价值和“以文化人”的独特作用。
  是文化的创意和灵魂,让老厂房有了新用途、老物件有了新生命,让物质有了思想和灵魂;
  是文化的情感和温度,让中国故事可以感知,让中国精神可以触摸;
  是文化的底气和力量,让中国人满怀自信和豪情,投入改革开放的壮丽事业,创造属于新时代的骄傲和荣光。
  为高质量发展提供新动能
  国家统计局数据显示,今年一季度,全国规模以上文化及相关产业5.7万家企业,实现营业收入19052亿元,比上年同期增长10.5%,继续保持较快增长。而在过去5年,文化产业也保持年均13%的增长速度,大大高于GDP的增长速度。
  除了速度,文化产业在发展的深度和广度上也呈现新格局,“文化+”已渗透到国民经济和社会发展的各个方面。“文化+科技”“文化+互联网”“文化+金融”“文化+旅游”……跨界融合,正在为文化产业赋予新活力。
  在这种趋势引领下,不少西部少数民族地区把特色文化产业作为扶贫的支柱产业,资源枯竭型城市把工业旅游作为转型发展的突破口。而在发达地区,文化产业的重要性更是到了前所未有的新高度:北京的高精尖产业体系中涵盖文化产业,浙江提出要把文化产业培育成万亿元级产业,上海国际时尚之都的定位中强调文化品牌的培育与弘扬……中国文化产业正在不断突破固有边界,为经济高质量发展积蓄新力量。
  顺应数字生活方式和信息化发展趋势,本届深圳文博会将原来的“文化科技馆”变更设置为“数字文化馆”,全方位展示数字时代文化产业和文化消费的最新动态。
  进入新时代,文化产业能否继续保持13%的高增长,怎样实现从数量到质量的新提升? “我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”,十九大报告的重要论断,开启了“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的全新征程。权威数据显示,虽然中国品牌总价值逾10万亿美元,居世界第二位,但产品质量不精、核心竞争力不足、用户认知度不够等问题仍较突出。中国品牌要走向全球,必须加速向高质量发展转型,把创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念贯穿于品牌建设全过程。
  要强化品质立牌,用精湛的工艺、过硬的质量增强新时代中国品牌的底气。市场竞争,品质为先。品质是企业赖以生存的基石,是品牌发展建设的根本。北宋时期的针铺广告,印着“认门前白兔儿为记”“收买上等钢条,造功夫细针”。千百年来,正是过硬的品质造就了一批中国品牌的百年老店、老字号,至今仍是消费者的信赖品牌、购物首选。发扬工匠精神,打造国货精品,是中国品牌迈向国际产业链中高端的必然选择。
  要强化科技创牌,用领先的技术擦亮新时代中国品牌的底色。5年来,我国创新指数世界排名已提高13位。科技是决定企业发展和品牌塑造的遥控器。追求创新,要有前瞻的视野,争做“下一个”,不做“另一个”;要有争先的勇气,“不创新不行,创新慢了也不行”。品牌创新,既要瞄准前沿领域、关键部件、核心技术,也要抓住重点环节、专注局部细节;既要以开创性、引领性、颠覆性的科技谋求突破,也要加快管理创新、业态创新、模式创新;既要在科技转化中棋高一着、先人一步,又要在市场营销中聚拢用户、服务用户。
  要强化文化兴牌,用丰富的文化内涵筑牢新时代中国品牌的底蕴。文化是品牌的灵魂,品牌是文化的载体。赋予品牌深厚的底蕴和丰厚的文化内涵,品牌才能拥有持久的生命力和恒久的魅力。京东通过网购大数据发现,随着消费转型升级,价格已非消费者首选,品牌的知名度、美誉度更受关注。酒香也怕巷子深,如何为品牌注入文化,用文化提升品牌,也是品牌建设的题中应有之义。对企业来说,既要树立市场口碑,也要讲好品牌故事,让更多用户对品牌产生文化认同,共同参与品牌的塑造提升。
  市场经济就是品牌经济,高质量发展呼唤高质量品牌。中国制造只有牢固树立品牌意识,不断提升丰富品牌的品质、创新、文化含量,才能实现发展质量的提高和跃升。在这片古老而又充满生机的土地上,文化再次焕发新的光芒——洛阳牡丹文化节、开封菊花文化节等一大批重点打造的文化活动令世人瞩目;阿里巴巴、华特迪士尼、深圳华强等文化行业领军企业纷纷来豫投资;“妇好鸮尊”茶壶、“云纹铜禁”书签等文创产品内涵丰富;野生动物园、演艺主题等九大主题公园相继入驻,让位于郑州东部的中牟成为众多主题乐园汇聚之地……
  党的十八大以来,我省文化产业增速始终保持两位数增长,呈现出“千帆竞发、百舸争流”的良好态势。省第十次党代会明确提出,要加快构筑全国重要的文化高地,而发展文化产业作为打造文化高地的一个重要板块,正在中原大地铺展开来,为稳增长、保态势和促进经济发展方式转变作出积极贡献。
  实施“双十”工程,推动产业提质增效
  近年来,全省文化产业发展围绕高成长服务业大省建设,以建设华夏历史文明传承创新区为主线,深入实施文化产业“双十”工程,实行传统文化产业升级、新兴文化业态培育“两手抓”,不断推动产业提质增效。
  一组组数据见证着我省文化产业发展的喜人成绩:2016年,全省共有规模以上文化及相关产业企业3208家,比2012年增长1.4倍,实现营业收入3580.89亿元;继2015年全省文化及相关产业增加值突破千亿元大关后,2016年又实现新的突破,增加值保持着12%的增长速度;中原出版传媒集团连续几年跻身全国文化企业30强;我省已有国家级文化产业示范园区1个、文化产业基地12个、文化和科技融合示范基地1个……
  文化产业发展释放出“洪荒之力”,得益于我省坚持做好顶层设计和整体布局。我省围绕打造文化产业发展高地,制定出台了《华夏历史文明传承创新区建设方案》《关于申报河南省文化产业发展基金扶持项目的通知》等一系列政策,为文化产业发展提供优惠政策和有力的资金支持。
  强化招商推介,项目带动成效显著
  项目是产业发展的基础,在产业发展中具有举足轻重的作用。为此,我省专门编制了《文化产业招商项目手册》,结合省、市资源优势,策划、论证、包装、储备了一批大项目、好项目。
  去年5月,我省依托深圳文博会平台,集中展示华夏历史文明传承创新区建设成就和文化产业的最新发展成果,签约了一大批文化产业项目。通过强化项目带动,省内外社会资本投资河南文化产业的热情空前高涨。截至目前,全省文化产业重大项目库入库项目达479个,已落地358个。
  我省发展文化产业注重资金、基金驱动。2017年,省级高成长服务业专项引导资金扶持文化产业项目33个,扶持资金5750万元,同时,撬动了33.5亿元的社会资本投资文化产业项目。此外,还争取到5113万元的中央文化产业发展专项资金扶持,助推我省文化产业进入加速发展的黄金期。
  实施“文化+”战略,激活文化产业发展活力
  发展壮大文化产业,要善于变“单打独斗”为融合发展。
  经过不断探索和实践,文化与旅游、科技、互联网、金融等领域的“文化+”融合模式正在我省迸发出强大活力,催生了一批前景好、有特色、有内涵的新型文化业态项目。
  作为产业融合发展的新形态,“文化+旅游”融合发展表现十分亮眼,通过影视、演艺、节会等载体,丰富了旅游的文化内涵,旅游收入持续创新高。
  与此同时,文化与金融融合步伐不断加快,河南省文化产业投资基金、中原股权投资基金等投融资平台不断完善,为我省文化产业发展注入新的活力。
  2018年,全省文化产业将以深化文化产业供给侧结构性改革为主线,聚焦2020年文化产业成为国民经济支柱性产业发展目标,以实施文化产业“双十”工程为龙头,突出抓好优势产业引领、融合发展推进、大平台大项目带动、文化消费拉动、政策措施保障等“五大关键环节”,实现文化优势向发展优势转化,为加快建设华夏历史文明传承创新区、构筑全国重要的文化高地作出应有的贡献。


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